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【图文】2018实体书店新盈利模式分析和研究报告(跨界书店)

www.zhongbangshuju.com实体书店新盈利模式分析和研究报告 (跨界书店) 分析和预测EconomicAnd Market Analysis China Industy Research Report 2018

2018实体书店新盈利模式分析和研究报告(跨界书店)

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www.zhongbangshuju.com目录第一节 实体书店新业态分析-跨界书店 ............................................................................................. 5 一、线下图书销售分析 ................................................................................................................... 5 二、跨界图书业态新模式分析 ..................................................................................................... 8 第二节 诚品—复合式经营新盈利模式 ..........................................................................................12一、复合式经营特色......................................................................................................................14 二、书店+商业地产的盈利模式 ................................................................................................15 三、利用品牌价值获利 .................................................................................................................16 四、文化产业带动房地产销售—苏州诚品 ............................................................................17 五、品牌效应让利合作 .................................................................................................................19 第三节 国内品牌实体图书店模式分析 ..........................................................................................22一、西西弗书店 ...............................................................................................................................22 二、方所书店 ...................................................................................................................................26 三、当当亚马逊 ...............................................................................................................................28 第四节 复合式书店满足消费升级体验需求 ...................................................................................29

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www.zhongbangshuju.com图表 1 图表 2 图表 3 图表 4 图表 5 图表 6 图表 7 图表 8 图表 9 图表 10 图表 11 图表 12 图表 13 图表 14 图表 15 图表 16 图表 17 图表 18 图表 19 图表 20 图表 21线下书店销售保持平稳 ................................................................................................. 6 我国国民综合阅读率保持上升 ................................................................................... 6 我国国民人均图书阅读量保持上升 .......................................................................... 7 纸质书仍为国民最习惯的阅读形式(2016)........................................................ 8 代表性创意书店............................................................................................................... 8 具有代表性的十大创意书店选址情况(2016) ................................................... 9 十大品牌书店跨界功能选择(2016) ...................................................................10 不同品牌书店图书销售占比估算 ............................................................................11 日本连锁书店情况一览 ...............................................................................................11 诚品书店发展历程 ......................................................................................................13 诚品书店部分代表门店 .............................................................................................13 诚品旗下品牌 ...............................................................................................................14 诚品书店店面示意图 .................................................................................................15 诚品书店三种门店经营形态 ...................................................................................16 诚品书店台北信义店盈利模式 ...............................................................................16 诚品书店苏州店盈利模式 ........................................................................................18 诚品苏州项目成本收益估算 ...................................................................................19 诚品书店上海店盈利模式 ........................................................................................19 诚品生活营收及净利润(单位:亿元人) ........................................................21 诚品生活毛利率及净利率 ........................................................................................21 西西弗书店每年新开门店数量(单位:家) ...................................................22

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www.zhongbangshuju.com图表 22 图表 23 图表 24 图表 25 图表 26 图表 27 图表 28 图表 29 图表 30 图表 31 西西弗书店店面 ..........................................................................................................23 西西弗官方微博每月发布新书推荐 ......................................................................23 地面导视系统与主题分类 ........................................................................................25 方所成都店功能分区(单位:平方米).............................................................27 方所广州店功能分区(单位:平方米).............................................................27 方所书店店面 ...............................................................................................................28 消费升级下顾客新需求 .............................................................................................30 2016 年度购物中心最关注的文创品牌榜 TOP50.............................................30 2016 年度文创品牌 TOP50 细分业态数量 ........................................................31 进驻上海购物中心的书店统计 ...............................................................................31

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www.zhongbangshuju.com第一节 实体书店新业态分析-跨界书店在电商的冲击之下,传统零售业态面临着严峻的形势。

然而随着居民收 入提高带来的消费升级,消费者已经开始不仅仅追求价格优势与便利,消费体验 逐渐上升到日益重要的高度。

在这种趋势下,传统业态开始进行改造升级,涌现 出了许多新零售业态。

以书店为例,图书作为标准化产品最容易受到网络电商的冲击。

在电商 兴起之时, 书店最早受到影响, 销售额普遍下降乃至许多书店倒闭。

然而近两年, 实体书店逐渐回暖,不仅涌现了以诚品为代表的一批跨界书店,甚至线上书店巨 头当当、亚马逊也不约而同的选择了进军线下。

实体书店的回暖, 除了与电商 影响逐渐减弱有关,更重要的是实体书店普遍进行了改造升级, 为消费者打造 了更好的文化体验。

如诚品书店创始人吴清友所说,“书不只是商品那么简单,还有避不开 的文化体验。

实体书店倒闭潮的蔓延,倒逼实体书店以及传统书店的改变, 重 新定义实体书店,以适应读者改变的阅读和购书习惯。

”现在的新型书店, 已 经不仅限于实现图书零售功能,往往还设有咖啡厅,销售文创乃至家居、服装产 品,还会举办各种讲座、沙龙等等,更确切的可以称为是一个城市文化生活休闲 空间。

这些新兴书店近来尤其是在一二线城市发展迅速。

一、线下图书销售分析据开卷信息技术有限公司统计,实体书店销售额在经历了 12、13 年的 下滑之后,在 2014 年出现了回暖,实现了 3.26%的增长,2015 年继续保持正

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