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市场营销学期末第一套试题及答案

一、名词解释(每个3分,共6分)

1.市场营销 市场营销是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程

2.个别式分销渠道结构 是传统分销渠道,是由生产企业、批发企业和零售企业构成的、关系松弛的销售网络。各个成员(企业)之间彼此独立,相互间的联系通过买卖条件维持。

二、判断正误(请根据你的判断,在正确的题后括号内划“√”。错误的划“X”。每小题1分,共20分)

1,市场定位是目标市场营销的基础。

2.消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。

3.市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。

4.汽车和零配件是两种互补产品。对其最好的定价技巧是同高同低,即汽

车价格高,零配件的价格也定得高,反之亦然。

5.购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益也属于产品概念的一部分。

6.垂直式分销渠道是由生产者、批发商和零售商组成的一种统一的联合体。

7.经纪人和代理商是独立的企业,拥有所经营产品的全部所有权。

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